Тенденций поколений на процедуры в эстетической медицине

Миллениалы стали одной из ведущих групп пациентов, стремящихся к малоинвазивным косметическим процедурам. Поколение, которое меняет культуру оказания медицинской помощи и поощряет инновации в продуктах и ​​процедурах, руководствуясь своими уникальными ценностями и взглядами, должно учитывать свои убеждения и способствовать лучшему пониманию своего опыта, что приведёт к повышению качества оказываемой им помощи. Эти люди инвестируют в заботу о себе и личное благополучие, тратя на индустрию по уходу за собой в два раза больше денег, чем бэби-бумеры. Поскольку эстетическая медицина входит в сферу этих услуг, миллениалы стали активными потребителями этого рынка, стремясь к косметическим процедурам для улучшения общего качества своей жизни. В частности, объем малоинвазивных косметических процедур, проводимых ежегодно, значительно увеличился в этой демографической группе.

Предварительное омоложение подразумевает использование малоинвазивных процедур для поддержания молодого внешнего вида и, а в идеале, для замедления появления видимых признаков старения. Эта тенденция подчёркивает стремление к ранним поддерживающим мерам, для достижения естественных результатов, чтобы избежать или отсрочить более инвазивные процедуры в будущем. Инъекционные препараты, в частности нейромодуляторы и дермальные филлеры, являются ведущими продуктами, используемыми для достижения этих результатов.

Возрастные изменения кожи могут проявляться в виде диспигментации, текстурных неровностей и морщин. Помимо своей биологической роли в иммунитете, защите и контроле гомеостаза, кожа также играет важную роль в социализации, часто являясь первым признаком здоровья, красоты и благополучия, который воспринимают люди. Таким образом, состояние кожи имеет психосоциальные последствия. Именно поэтому в последние несколько десятилетий были предприняты значительные инновации и усилия по разработке технологий, космецевтики, инъекций и энергетических процедур, помогающих обратить вспять старение. Современные методы уменьшения морщин варьируются от местного лечения до инвазивных хирургических процедур, каждая из которых имеет свои ограничения и преимущества.

Поколение миллениалов, родившихся в 1981–1996 годах и поколение «Z», родившиеся в 1997–2012 годах, знаменуют собой социологический разрыв в личном отношении к эстетической медицине. Их взгляды также очень сильно отличаются от представлений предыдущих поколений. Растущее влияние социальных сетей произвело революцию в их подходе к эстетике, с большим акцентом на раннее поддержание внешности и профилактику здоровья собственной кожи. Тем не менее, представители указанных возрастных групп вполне нормально относятся к косметологическим процедурам, а многие уже хотя бы раз в жизни воспользовались ими. При оценке наиболее востребованных процедур они чаще всего указывали на ботулотоксин, филлеры и средства по уходу за кожей. Средний объем, используемый за один курс лечения (в течение 4–6 недель), был выше в группе миллениалов — 2–3 шприца по сравнению с более распространённым использованием одного шприца для завершения процедуры, при этом используемые препараты соответствовали показаниям. Миллениалы в основном обращались за лечением для уменьшения морщин. В отличие от них, наиболее востребованным лечением среди центениалов (поколение «Z») были дермальные филлеры, обычно для решения предполагаемой генетической или структурной проблемы.

Старение лица — это многофакторный процесс, проявляющийся на микро- и макроуровне. Молекулярные эффекты старения часто приводят к видимым морфологическим изменениям. Внеклеточный матрикс дермы (ВКМ) содержит коллагеновые и эластановые волокна в качестве основных компонентов, обеспечивающих прочность и эластичность кожи. При старении коллаген претерпевает значительные количественные и структурные изменения, приводящие к фрагментации и аморфным фибриллам, что в конечном итоге приводит к потере эластичности, солнечному эластозу, дряблости, морщинам и изменению текстуры, а возрастная деградация кожных микрососудистых сетей также способствует старению дермы. Изменение поступления питательных веществ снижает антиоксидантные возможности, а также метаболизм фибробластов. На макроуровне возрастная атрофия и снижение тонуса лицевых мышц, таких как скуловая мышца, ещё больше способствуют ослаблению и опущению лицевых структур. Более молодые поколения больше сосредоточены на изменении или улучшении своей внешности, в то время как старшие поколения всё-таки стремятся к омолаживающим процедурам. Хотя миллениалы в целом «потребляют» больше продукции косметологии, в количественном отношении (вероятно, из-за большей финансовой стабильности и потребности в лечении), но в общем процентном соотношении у этого поколения тенденция к использованию химических процедур оказалась менее выражена, чем у представителей следующего. Люди, родившиеся на стыке тысячелетий чаще всего (но понемногу) пользуются различными косметологическими процедурами с использованием инъекций.

Современные стратегии борьбы с мелкими морщинами часто отдают приоритет процедурам, которые усиливают выработку коллагена, других компонентов внеклеточного матрикса и увлажнение кожи, используя такие подходы, как местные сыворотки и кремы. В качестве альтернативы, для более значительных морщин хирургические или лазерные процедуры, такие как подтяжка лица или полная шлифовка кожи, требуют длительного периода восстановления и несут дополнительные факторы риска. Интересно, что, несмотря на то, что каналы социальных сетей являются важным источником получения информации, именно на более молодое поколение потенциально влияют нереалистичные образы моделей из новостной ленты. Это побуждает их обращаться за консультацией к косметологу, даже если у большинства представителей этого сегмента всё в порядке с внешностью и здоровьем. Специалисты дата-центров отмечают, что в последнее время возросли запросы к серверам с искусственным интеллектом со стороны рекламных агентств по поводу генерации идеализированных изображений формата «до и после» процедур косметической терапии.

Но при этом, миллениалы продемонстрировали большую лояльность к лечению — косметологи отмечают трудностях с удержанием пациентов поколения «Z» — что может быть связано с низкой лояльностью к бренду, бюджетными ограничениями, влиянием социальных сетей или различными ожиданиями в отношении непрерывности лечения, не ограничивающаяся инъекционными процедурами. Чтобы смягчить эту форму «медицинской миграции» или фрагментации медицинской помощи, врачам следует укреплять доверие и долгосрочное взаимодействие с клиентурой, предоставляя чёткие практические объяснения методов лечения, направляя, а не оспаривая предпочтения пациентов, и показывая им примеры достижимых результатов.